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標題: 从美韩台日医美的发展来探索中国医美的未来 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-1-29 19:26
標題: 从美韩台日医美的发展来探索中国医美的未来
（三）全世界整形外科大夫的人数

医师方面，按照ISAPS 的统计数据，截至2015 年末，全世界共有整形外科医师4 万多名，此中美国的整形外科医师数目至多，为6500 人，占全世界整形外科医师的16%。

比年美国整形外科大夫数不乱增加，均匀每一年增加约2000 人摆布。巴西是美容手术量排名第二的整形大国，整形医师数目为5500 人，占比13.5%。今朝中国的整形

医师人数为2800 人，排名第三，占比为6.9%。按照我国法令相干划定，一个及格的整形大夫须有《医师资历证》、《医师执业证》、《医疗美容主诊大夫职业资历证》。

今朝，我国合适整形医师资历的大夫数目相对于较少，另有很大的晋升空间。

（四）全世界医美浸透率比拟阐发

按照马斯洛需求理论，只有人均GDP 到达必定程度，才会推动听民的需求条理上一个台阶，从而鞭策新兴财产的成长。当人均GDP 较低时，保存等根基需求是社会主流，当人均GDP 冲破3000 后，都会化与工业化较着加快，中产阶层鼓起，消费类型产生全新变革。人均GDP 跨越5000 美元以后，财产布局起头走向高档化，橄榄型社会起头构成，全部社会进入多元化，第三财产比重延续上升。截至2015年末，中国人均GDP 到达8028 美元，消费进级进入2.0 期间，消费产物和办事向中高端和向文娱消费转移的趋向较着，传媒、休闲文娱、网红经济动员了医美需求的快速增加，但从行业浸透率来看，中国医美行业浸透率唯一1.2%，与人均GDP靠近的巴西有近7 倍的差距，比拟美国、韩国、日本等发财国度差距更大。人均GDP 与医美浸透率的不匹配象征着中国医美市场庞大的成长空间，将来势必连结高速成长。

二：海外医美大国焦点竞争力的构建

全世界医美市场比年来成长敏捷，此中，美国依然是世界上最大的医美消费市场，韩国则是世界上人均消费次数至多的国度。但美国、韩国、日本及台湾等发财市场受制于政策束缚，今朝整形美容机构根基均已单体存在，没法举行连锁式范围成长。与这些发财市场比，我国医疗美容业起步较晚，仍处于成长早期，市场空间较大。从技能上来看，除与美国有必定差别外，我国与韩台日的技能程度比拟并无较着的后进。比力这几个国度及地域的竞争上风，配合特色是有着完美的羁系体系体例和邃密化的高程度办事，而这恰是今朝我国有待晋升的。固然，斟酌中国市场的成长远景，今朝大量海外医美机构纷繁将眼光纷繁投向中国市场，咱们认为跟着海外医美机构的进入，将有助于晋升我国医美行业的规范化成长。

（一）韩国：重要竞争力在于其高本质的医疗团队、邃密化的办事和完美的行业羁系

韩国的医疗美容行业自上世纪80 年月起头渐渐突起，进入到2000 年以来，韩国医美市场起头暴发，跟着消费布局的不竭进级，女性愈来愈注意本身的外表，对平凡照顾护士、美容照顾护士、甚至整形手术的需求不竭晋升；在此布景下，1995 年BK 东瀛病院建立、1999 年原辰病院、空想整形外科建立，并得以敏捷成长，至今已渐渐构成成熟的美容财产链。在当局政策的不竭支撑下，医美行业今朝已成为韩国的支柱财产，并动员了

韩国游览业的成长。今朝，韩国不管是从人均消费次数仍是从办事总量上来说，都已成为全世界最成熟的市场。

1）韩国医疗美容成长汗青

韩国医疗美容起步于上世纪60 年月，突起于80 年月。相比力于泰西国度近百年的汗青，韩国的医疗美容业成长时候其实不算长。

2）韩国医疗美容成长特色

 范围大从业职员多，竞争剧烈。

按照韩国反垄断机构的数据，2011 年韩国医疗美容市场范围达45 亿美元，2014 年行业范围增加至74.1 亿美元。韩国的医疗美容，已与购物、健身、告白等交融成一个庞大的财产链。

数据显示，韩国整形病院共有2500 多所，各种医疗美容机构10000 多家，注册专业整形外科医师超2000 名。按照ISAPS 的陈述，韩国每一年举行的整容项目排名全世界第4位，具有的外科医师数目排全世界第6 位；而人均接管整形手术及人均医师数目别离到达了13.5 次/千人和4.09 个/万人，均位居世界第1 位。

韩国的整形病院几近全数为私营性子，以专业性的小型门诊为主，范围较大的综合整形病院数目较少。浩繁的医疗美容机构使得韩国海内竞争很酒店兼職, 是剧烈。首尔的狎鸥亭洞是韩国最闻名的整容病院聚集地，这里被称为“整容一条街”，聚集了上千家范围纷歧的整形病院与上千名整容医师。在剧烈的市场竞争下，大夫和病院只有不竭钻研新技能，不竭提高办事质量，才能提高市场竞争力，这大大的促成了韩国医美行业的成长。今朝韩国医美市场已构成以ID、原辰、东瀛BK 三家综合病院为一线、浩繁范围稍小的病院盘踞二线梯队的竞争款式。

 外洋需求兴旺，赴韩整容成为趋向

2009 年，韩国当局正式将医疗游览正当化。在当局的鼎力支撑下，医疗游览业获得了飞速的成长。韩国保健福祉部与韩国保健财产振兴院的统计数据显示，2012 年韩国入境海外医疗游览人数为159464 名流次，同比增长30.4%。此中中国旅客达32503 名流次，占总数的20.4%，同比增加69.1%，初次跨越美国、日本、俄罗斯等国位居首位。

医疗游览不但鞭策了韩国医美行业的成长，也动员了餐饮业、留宿业、化装品业等相干范畴的事迹增加。据统计，2013 年，均匀每家病院的整形外科的收入从4.2 亿韩元增至4.9 亿韩元，增幅达16.7%。2014 年，韩国医疗参观财产各项收益跨越1 亿美元。

 当局鼎力支撑医美财产成长，但制止医美机构连锁化成长

韩国当局竭尽全力地庇护和推动医疗美容的成长，2013 年，韩法律王法公法务部核准韩国当局指定的医疗机构为外籍病人代办署理申请电子签证，这象征着整形旅客可以不经过韩国使领馆直接在网上申请签证。2015 年，韩国当局更是出台了新政庇护医疗美容业的成长。

不外，韩国当局不容许医美机构连锁化谋划，是以医疗美容机构只能经由过程扩展范围扩大，

而不克不及开设分店。

 韩国医美机构集群效应较着，医师培训系统牙周炎牙粉,严酷完美，

按照招商证券在韩国的实地调研环境，咱们发明，韩国医美机构与中国比拟具备以下明

显差别：

 自立订价，代价总体低于中国程度

韩国医美机构采纳自立订价系统，每一个病院本身制订产物及办事代价。整体来讲，韩国病院的医美产物及办事代价低于中国，重要缘由在于韩国医美行业成长成熟，病院营销用度占比力低，广泛在30便秘治療,%摆布，而中国医美机构因为在搜刮引擎和人群汇集地大量投放告白，营销用度占比广泛在50%摆布。咱们认为，跟着中国医美财产的逐步成熟，将来产物和办事虚高的代价有望获得按捺。

 韩国医美机构贩卖用度率较着低于中国，红利性强于中国

韩国医美市场成长较为成熟，虽然推行方法仍以传统告白为主，但口碑传布结果较强，是以，韩国医美机构的营销用度率凡是仅为30%摆布，利润率较高，第一梯队医美机构的净利润率凡是在15-25%之间；而中国因市场处于成长的低级阶段，还没有构成具有品牌佳誉度的医美机构，使得医美机构经由过程举行大量营销告白举行引流，获客本钱较高，凡是营销用度率在50%以上，从而致使净利润率程度相对于偏低，一般存续期较长的机构净利润程度均匀在15%摆布，存续期较短的为10%摆布，而韩国一线医美机构的净利润率程度均匀在20%或以上。

 韩国一线医美综合病院开辟中国市场欲望强烈，近2 年渐渐导入

受限于本土范围化成长，近2 年韩国医美机构向中国市场扩大的欲望强烈，今朝处于韩国医美市场第一梯队的ID、原辰、东瀛BK 三家综合整形病院及部门二线病院纷繁与中国病院或中国企业互助，将达对中国市场的扩大。

3）韩国医疗美容竞争上风

 严酷把控从业职员本质，增强羁系改良消费情况

为了支撑医疗美容行业规范有序地快速成长，以发掘更多的消费潜力，特别是吸引较多的外来医疗美容旅客，韩国当局在羁系行业成长、提高行业从业职员本质、改良医疗美容消费情况上阐扬了首要感化。韩国医疗美容师的培训比力完美和严酷，必需合适以下前提：（a）6 年的医科专业进修；（b）1 年的I自體脂肪隆乳,nter 收集技能培训；（c）4 年的专业技术进修；（d）此间需经由过程5 次首要稽核，培育年限一般在12-14 年。严酷的从业职员本质把控为提高行业办事质量供给了保障。别的，韩国设有专门的仲裁委员会和行业自律准则协同羁系，羁系涵盖前中后端，一旦产生消费胶葛，可以经由过程专业机构举行裁定。跟着赴韩整形人数的增长，为了实时增强美容整形市场的平安办理，韩国当局对外国消费者赴韩整形办事行业作出强迫干涉干与，指定部门正规的赴韩整形办事机构，由韩国福利保健部(KHIDI)颁布《外国人医疗参观留置欢迎允许证》。完美的律例羁系，改良了消费者的消费情况，支持医疗美容消费人数不竭增加。

 针对需求不竭改良技能，办事意识晋升消费体验

韩国医疗美容行业竞争很是剧烈，病院为了打造本身的品牌，必要医师不竭钻研技能提高竞争力，医师们不但要注重堆集临床履历，还要学会谛听主顾的诉求，针对分歧的主顾、分歧的需求要做出个性化设计，同时也要做美意理上的教导。韩国整形病院都设有生理咨询部，对前来整形的患者生理评估，到达必定尺度后病院才能为其手术。手术完成后，病院另有一系列完美的跟踪办事，以到达让患者心理和生理上彻底病愈的目标。

高水准的办事立场和办事意识带来消费者消费体验的晋升，为病院吸引主顾、树立身牌、晋升红利程度供给了有力支持。别的，韩国整形病院的危害管控能力较强，严谨的风控保障了手术的质量、平安。

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与医美发财国度比拟，我国技能差别不较着，关头在于其邃密化的高程度办事、危害管控系统和完美的监管束度：全世界医美市场比年来成长敏捷，美国依然是全世界最大的医美消费市场，韩国则是全世界人均消费次数至多的国度。

与韩国、美国、台湾、日本等比拟，我国医疗美容业起步较晚，仍处于成长早期，市场空间较大。从技能上来看，除与美国有必定差距外，我国与韩台日的技能程度比拟并无较着的后进。比力这几个国度及地域的竞争上风，配合特色是有着完美的羁系体系体例、危害管控系统和邃密化的高办事程度，而这恰是今朝我国有待晋升的。返回搜狐，检察更多

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