台灣生活包装用纸持续低价竞争

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台灣省内糊口用纸市场近期代价竞争环境并没有太大变革。但是因為第三季度新產能投產，将造成供過于求的预期生理空气逐步构成。后市值得继续察看。

客岁以来台灣省内糊口用纸市场（糊口用纸市场查询拜访钻研陈述）颠末后發品牌APP旗下“金盛世”的“唯洁雅”、“倍舒柔”等系列的强势代价竞争后，市场品牌布局重组，固然市场前3大品牌仍然三足鼎峙(舒洁、蒲月花、东风)，但其高价位已被迫降低;再者中部汗青久长的區域性老品牌“纯粹”、“百吉”、“信洁”等市场代价與后發品牌至关，且產物品格附近，在无本錢上风的环境下，也只能把資本集中在此中一個品牌(百吉)，其余黯然退出市场。可以说，后發品牌“倍舒柔”等系列產物的突起并在市场上安定安身，成了市场第四大品牌，主如果在消费需求平平的市场情况中，代价计谋利用乐成而至。直至今朝，代价导向计谋仍然活泼于各重要厂商，從大卖场的环境来看：市场龙头品牌金佰利旗下的“舒洁”系列，抽取式卫生纸最高价位每包达13.25元台币，但其副品牌“可丽舒”每包可低至7.4元台新北市當舖,币;永丰余旗下的“蒲月花”，每包最高价位可达9.9元台币(100抽)，而副品牌“满意”则低至每包7.75元台币摆布;第三大品牌正隆出產的“东风”，最高价位每包可达9.9元台币(100抽)，但归属低价位的副品牌“雪柔”促销价则低至每包6.58元台币摆布。不外，已达10%市场占据率的后發旅行茶具,品牌“金盛世”部属的“倍舒柔”最高每包也有9.9元台币(150抽)，乃至“唯洁雅”系列每包更低至6.08元台币。至于平板式卫生纸(每包300抽，6包1提)均匀价位则多在95元台币如下，卖场自有品牌则约75~79元台币。不外，固然分歧品牌同类產物价位附近，但也會因抽数、尺寸、规格的分歧而显現分歧的价差，根基上各家抽取式卫生纸抽数多以100抽，110抽為主，但也有高达150抽的，以是不异代价，抽数多的天然较廉价。業界认為，市场低价位的剧烈竞争，對糊口用纸厂而言，底子是“流血大车拼”。

業界指出，今朝台灣省内糊口用纸市场新的品牌布局已构成。而在代价竞争下，既有重要品牌(前3大)的高价位已较着降低，而低价位更是到处可见，特别共同大型超市的促销勾当更加频仍，業者已无利润可圖，只是如未告竣不乱量、价的共鸣，市场低价竞争势必延续。

品牌在低价位盘桓已是業者难以經受的重任，而產能多余则是另外一項隐忧。根据造纸公會的统计，比年来，台灣省内除卫生巾與婴儿、成人纸尿裤以外的糊口用纸，每一年供需大致上都在20多万吨，每一年增减幅度都低于5%，可见台灣省内的糊口用纸市场已進入成熟的低增持久，再增漫空間有限，如有新品牌参加竞争，那也只是市场占据率的“乾坤挪移”而已，就是品牌間的此消彼长罢了，以是多年来糊口用纸供需变革不大。

不外，值得注重的是，固然糊口用纸市场產销大致上每一年约為20万吨，但表里销市场却各有腰椎牽引器,消长。根据造纸公會的统计，糊口用纸省内销量從2010年到2014年的五年中，多在18万吨摆布，乃至還显現渐渐小幅萎缩情景，2010年省内销量為18.67万吨，是五年中的省内销最高量。到2014年降至18.43万吨，時代2013年還曾降低至18.03万吨。相對付高雄外送茶,台灣省内销的阑珊，外销市场却蓬勃成长，2010年的糊口用纸外销量也不外1.35万吨，但已比上年增加了66.8%，以后的几年几近都显現2位数的增加，2014年虽唯一個位数增加，却也有5.6%，還倍数于糊口用纸总體销量的增加率，外销量已达2.3万吨，五年来增加高达70%。别的，入口卫生纸原纸近五年来也显現高幅增加，即由3万多吨增至5万多吨。業者认為，這几年若是糊口用纸出產厂没有踊跃拓展台灣省外销，则台灣省内產能再加长進口数目，市场必定显現供過于求征象，對代价已不容易拉抬的糊口用纸来讲，生怕落井下石，業界谋划更加艰巨。

不外，為了巩固市场占据率，前3大厂中，除金佰利外，永丰余及正隆都有扩建规划，两家均于客岁颁布發表斥資增產，此中正隆决议斥資12.8亿元台币，在竹北厂新设16号機糊口用纸出產线，原定于本年10月投產，但估计可提早到9月份;而永丰余则是斥資5亿元台币在净水厂新设9号糊口用纸出產线，据悉预定本年9月投產，但随后又因各种考量，可能延后施行。但是即便本年只有正隆1台新機投入市场，因其月產能达3000~4000吨，市场预期一旦新機投產，供過于求环境将加倍严重，若何应答，業界必需早谋對策。

但据指出，正隆多年来苦于原纸不足，必需外购弥补，一旦新機投產，其大部門自用，過剩才出售，是以开释出市场的新產能应不如想像的多。事实后市若何，值得進一步察看。