台灣生活用纸市况转淡售价趋稳

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首季抢购糊口用纸风潮已停息，市况转淡售价趋稳，原料本錢仍居高不下，為避开代价战，業界减產应答，并致力晋升品格、研發功效性產物。

本年以来，國际浆价涨势不竭，動员各大纸种跟進数次调价，惟独自成一市场系统的糊口用纸反响本錢速率與幅度较着后進，固然浆价于8月起头下跌，但糊口用纸基于本錢斟酌，但愿力撑售价不降。業界均认為随第4季旺季到临，有機遇促使糊口用纸市场趋于繁华，有益于行業事迹增加。

糊口用纸的重要原料國际纸浆代价自客岁第2季以来即步步高升，到本年第2季已持续5個季度涨势不竭，時代不管是文化用纸、工業用纸或白纸板都紧跟國际浆价走势而做了好几回的调价举措，惟独糊口用纸在大型通路的计谋抵制下，本錢反响動作总慢半拍，不单次数少，幅度也不高，業者的谋划很是艰苦。

据领會 ，本年2、三月即夏历新年先后，台灣省糊口用纸業者不胜本錢節節走高的负　　荷，曾做了本年以来的初次涨价，糊口用纸品牌龙头金佰利则是4月跟進，涨幅约莫一成摆布。那時經由過程媒體报导，加之對后市将延续看涨的生理预期，消费者在市场上大举抢购囤积，缔造了本年首季糊口用纸市场可贵的增加记载，市况彷佛欣欣茂發。

到第2季度，纸浆代价進一步爬升，各类原料、燃料等本錢與用度仍然居高兒童戶外玩具,不下，但市场却因首季消费者所囤积的纸品還没有彻底消化，以至市况趋于冷静，纸厂行销遭到一些阻力。

究竟上，于第一季只调涨售价一次的糊口用纸業者，在6－7月時曾陆续各做第二次调价，主如果补充一部門的后進调幅，累计涨幅约20%摆布，但是，浆价累计上涨的幅度最少6成以上，几近利用100%商品浆的糊口用纸業者两次调价仍不足以反响本錢，只因市况并未回暖，業者只好以其他方法应答。

根据台灣造纸公會统计，近2、三年，台灣省糊口用纸市场需求显現萎缩的情景，2008年，糊口用纸供需量都达20万t以上，但较最盛時代的21.22万t，已低落了好几千吨，其均匀月產量17,180t，均匀月销量17,042t，均较前一年略有增加，但此中台灣省内市场月销均量只有16,399t，反较上年略减1%摆布，却是台灣省外的销量大幅增加跨越2倍，外销產物以卫生卷纸、面巾纸、厨房用纸及擦拭纸為主。2009年，糊口用纸供需量降為19万t，其均匀月產量為15,809t，月销量15,917t，均较前年削减了7%～8%的供需量，此中台灣省内需市场月均量只有15,241t，较上年削减7%，而台灣省外销则保持增加，但增幅却降至個位数，彷佛比年的糊口用纸市场有供需递减征象。

業界阐發，台灣省糊口用纸市场之以是增加有限，主如果比年来生齿跟着财產纷繁出走島外而大量外移，加之诞生率大降，复活生齿少，以至糊口用纸市场难以跟着生齿美國黑金,增加而增长，而市场又因品牌浩繁竞争剧烈，而且受制于通路气力，因今生活用纸代价晋升不容易。

不外，本年来，因為浆价上升走势稳定，在预期糊口用纸也會反响本錢的生理下，消费者乃大量抢购，曾一度呈現糊口用纸厂供不该求而限量配销的征象。据台灣造纸公會统计，第一季月均產量18,012t，较客岁同期增加16%，月均销量18,797t，较客岁同期增加20%，此中，台灣省内需均量17,940t，较客岁同期增加19%，這是近3年来最佳的供需记实，這也使得上半年的糊口用纸市场產销量别离较客岁同期仍保持一成摆布的增加，其月均產销量别离為17,098t與17,329t，而台灣省内销量则是16,373t，也较客岁同期增加一成。但前述供需均量都已较首季的月均量较着萎缩，显示第2季度的糊口用纸市场由残暴归于平平，市况转差，是以，纸厂自6、七月起纷繁招財8線上遊藝,施行减產，以应答這一变化。据悉，同行的减產幅度约莫一成。

除减產外，業者仍延续以变動包装或情势规格或张数等应答本錢、代价及需求削减的变革。如平板式卫生纸，张数320～400张不等，抽取式卫生纸110～130抽不等，面巾纸则130～200抽不等，较曩昔平板式广泛為320张、抽取式卫生纸130抽，及面巾纸200～230抽的环境，不单规格变革多，代价范畴也更宽了。
　　据悉，今朝業者在减產之余，仍延续共同通路举行分歧水平的促销，平板式卫生纸售价大致為109～159元台币（1串6包）；抽取式卫生纸约為110～159元台币（1串8～12包），而值得注重的是最新问市的入口品牌金盛世（APP）的抽取式卫生纸一串8包，则是90～105元台币；另面巾纸部門则為95～125元台币不等，此中APP的面巾纸為80～115元台币（1串4～6包）。

究竟上，近3、四年来大大都糊口用纸品牌（包含卫生纸、面巾纸）每串售价已升至百元台币以上，以抽取式卫生纸為例，每包均匀单价都在11元台币以上，较曩昔每包8～9元台币的低价，售价已拉升很多，但因本錢仍高，且调价不容易，業者谋划仍然备感辛劳。

据悉，金盛世（APP）公司今朝的產物項目除面巾纸、抽取式卫生纸外，袖珍包與新近推出厨房用纸與纸手帕等全品項都已在市道市情上完成铺貨，除家乐福外，大卖场、连锁超市、藥妆店、全联社、军公教福利中間等通路均陆续上架出售，固然是新品，但信念很强。听说，消费者已能逐步接管利用，故市场增加快速，但因量少，后市仍有待察看。

据领會，金盛世今朝采纳入口原纸在台灣加工，以供给台灣市场，并且认為台灣糊口用纸用量较泰西高消费量國度仍有一段差距，故仍有增漫空間，值得谋划。是以，其方针是把市场容量扩展，并指导消费者區分利用品項，扭转一种纸品用到底的习气，如卫生纸與面巾纸、厨房用纸利用功效皆分歧，应予以區分隔来，如许才能晋升每类產物的市场需求，且让各类纸品阐扬应有的功用。

固然金盛世夸大其代价定位明白，即高品牌、高价位，與台灣省内既有知名品牌以示區别，但業界察看近期其產物代价有下调趋向，可能為增长销量快速获得市场占据率而做促销，但業界担忧如许會影响将来市场的代价计谋，其成果若何值得存眷。

對付后市，業界暗示，第3季消费者以前抢购的量仍在消化中，故市场需求仍然平平，這也是暑期淡季的固有征象，也许第4季度起头旺季到临，糊口用纸市场才有活泼的機遇。至于售价，因為浆价已經過高点回落，糊口用纸售价恐无拉升機遇，但因本錢仍居高位，業者必需力撑現价不降，以防止贩卖收入、利润受到進一步腐蚀。

别的，業界但愿同行者避开竞价战，配合朝晋升品格、研發新產物标的目的尽力。如金佰利近期推出净99盒装面巾纸，号称可抗菌99%；和瑞丰两年前推出的纳米抗菌卫生纸有异曲同工之妙；另亦推出乳木果油配方丝柔面巾纸等。而永丰余、正隆也都曾推出雷同的夸大柔嫩、韧性好、吸水性强、亲肤性佳等功效性產物。别的，3层卫生纸及面巾纸也能应答小众市场需求，提供应消费者多样化選择。